Mayweather vs McGregor: una lección para el box mexicano
Con una innovadora estrategia de publicidad, la contienda rompió todos los récords de venta en la historia del boxeo y será ejemplo para un nuevo modelo en la promoción del box mexicano.
Ciudad de México – Este pasado 26 de agosto, alrededor de las 22:00 horas, ocurrió la denominada “Pelea del Siglo”, evento boxístico que tuvo lugar en Las Vegas, Nevada, entre dos de las figuras más grandes del deporte de combate: Floyd Mayweather Jr. y Conor McGregor. Floyd Mayweather defendería su trayectoria invicta a través de su quincuagésimo combate, mientras que McGregor haría su debut oficial en el mundo del boxeo, siendo su disciplina originaria, las artes marciales mixtas. Ambos se enfrentarían en una contienda estrafalaria, que contrario a la opinión de los fanáticos, prometía ser brillante y que en efecto lo fue… en el mundo de los negocios. El enfoque de esta pelea ofrece una sólida base para los promotores mexicanos, y con justa razón, dado su éxito comercial.
El 26 de agosto, unas horas antes de la media noche, ocurrió, la tan esperada “Pelea del Siglo” en el T-Mobile Arena, de las Vegas, Nevada, que, aunque terminó por decepcionar a los millones de espectadores que tuvo, generó cerca de 1000 millones de dólares en ingresos a través de sus diferentes modalidades de recaudación, emprendiendo así un exitoso modelo de negocio que redefine a la publicidad y promoción boxísticas, principalmente para el boxeo mexicano.
Y es que la nueva tendencia moderna del culto a la imagen y la desinformación le permitió a los publicistas y promotores del boxeo estadounidense aprovechar la ola de emociones que una campaña publicitaria que presenta no solamente a dos de los personajes más arrogantes y polémicos de un deporte que de por si ya es controversial, sino también un combate tan absurdo como el de dos disciplinas tan diferentes como el soccer y el beisbol, para vender cifras nunca antes vistas en la disciplina.
Ambos peleadores son conocidos por sus orígenes humildes y sus más recientes muestras de ostentosidad a través de redes sociales, en donde constantemente promocionan su vida de lujos y logros profesionales, ante millones de fanáticos y seguidores, quienes expresan su admiración ante el estilo de vida que llevan. Son precisamente todas estas emociones, más el sentido de rivalidad entre dos contrincantes, los que los publicistas utilizan para impulsar a los espectadores a nivel mundial a seguir un evento deportivo y pagar elevados precios por la asistencia a los mismos. Para el caso del enfrentamiento antes mencionado, los precios de taquilla se encontraban entre los 2,000 y los 93,000 dólares, es decir, entre 35,000 y 1,500,000 pesos. Aun así, gran parte de los boletos ya se encontraban vendidos antes de dar el banderazo público de salida para su venta, siendo en su mayoría reservados para círculos sociales allegados a los boxeadores, empresarios, artistas y socialités. De este modo es que también se logra asignar un estatus social elevado para estos eventos, de tal forma que, quienes asisten obtienen cierto reconocimiento social, debido tanto a la exclusividad del evento, como al poder adquisitivo necesario para asistir al mismo.
El emprendimiento consistía en mezclar dos disciplinas para obtener audiencia nueva e intentar batir el record de pago por evento que la pasada pelea Mayweather-Pacquiao había establecido en 2015, algo que nunca se había hecho antes. De este modo se utilizó a McGregor como el “gancho” perfecto para lograr atraer a cerca de 1000 millones de espectadores, que debido al renombre de este individuo y a la afición de la UFC, se darían cita para apoyar al ídolo de las artes marciales mixtas. Lo anterior fue posible al incluir audiencia de diferentes países aficionados a MMA.
Mayweather ganó 370 millones de dólares, mientras que McGregor 100 millones de dólares, por pelear. La cifra generada de pago por evento (PPV) superó los 400 millones de dólares, mientras que las entradas se colocaron por encima de los 100 millones de dólares. Los patrocinios generaron ganancias de alrededor de 30 millones de dólares, las ventas de mercancía y alimentos 3 millones, y las apuestas 50 millones de dólares, cifras que demuestran el éxito comercial.
Expertos del boxeo han asegurado que el nuevo enfoque publicitario y de negocios del boxeo, más allá de aumentar su rentabilidad para todos los involucrados, está acabando con la afición al deporte y deteriorando la reputación y confianza que ofrece a sus seguidores en todo el mundo.
“Ya no es como antes, ahora los boxeadores son pura imagen, y eso es lo que utilizan para vender. Primero los foguean unas 10 peleas para que se infle su imagen y ya después les ponen puro costal para que siempre ganen”, afirmó Alfonso Perea, entrenador profesional de boxeo.
No obstante, la rentabilidad de este emprendimiento boxístico, que recae firmemente en la publicidad y la mercadotecnia, es innegable y los promotores lo saben. Es por eso que, la empresa encargada de la promoción de esta contienda es precisamente Mayweather Promotions, cuyo dueño es efectivamente Floyd Mayweather Jr. La clave del éxito para este negocio es la polémica.
Recientemente, “Golden Boy”, promotora mexicana de boxeo, intentó una estrategia similar, con la contienda Canelo-Chávez Jr.; en este caso el “gancho” era Chávez Jr., y el sentimentalismo en la afición se generaría a través de la rivalidad entre el hijo del legendario campeón (Chávez Jr.) y el nuevo campeón (Canelo). Aunque la pelea dio mucho que desear en comparación con los pronósticos, tanto en ganancias como en número total de espectadores, se está viendo una influencia clara de la estrategia publicitaria estadounidense en el crecimiento de su contraparte mexicana, aspecto que, después de la “Pelea del Siglo”, definitivamente mostrará una mejora considerable en la próxima contienda “Canelo-Golovkin”.
“El boxeo mexicano está aprendiendo de sus errores y del ámbito internacional, y así se está demostrando con la siguiente pelea del Canelo, que justo después de su confirmación a enfrentar a Golovkin, comenzaron a agotarse reservaciones de hoteles en todo Las Vegas e iniciaron las apuestas. A este momento, los boletos ya están agotados, y definitivamente se romperá el récord de asistencia para el estadio de los Vaqueros de Dallas”, afirmó Osvaldo Príncipe, columnista de deportes del diario electrónico “La Nación”.
Eran variadas las opiniones del público y sus pronósticos sobre la pelea, así como sus conclusiones sobre las habilidades de los peleadores y la autenticidad del deporte, generándose así una gran polémica antes, durante y después del evento, misma que está siendo utilizada a su favor por los promotores de boxeo; muchos modelos de negocio podrían estar emulando esta estrategia de negocios, para asegurar su éxito, no solamente la promoción boxística mexicana. Es así como un emprendimiento logra la pelea de box más redituable de la historia.
Referencias
Milenio. (2017, Junio 19). Boletos para Mayweather-McGregor superan el millón de pesos. Recuperado de: http://laaficion.milenio.com/box/mayweather-mcgregor-pelea-las_vegas-boletos-precios-milenio-la_aficion_0_977902413.html
Rovell, D. (2017, June 5). ¿Cuánto dinero generaría el combate entre Floyd Mayweather y Conor McGregor? Recuperado de: http://www.espn.com.mx/boxeo/nota/_/id/3302406/cuanto-dinero-generaria-el-combate-entre-floyd-mayweather-y-conor-mcgregor